Seguramente te has preguntado cómo aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. En primer lugar hay que definir las dos ubicaciones donde se puede aparecer:
1. Enlaces Patrocinados (pago por clic)
2. Resultados de la búsqueda orgánica
Para aparecer en enlaces patrocinados es necesario configurar una campaña, la cual permite elaborar el anuncio, definir palabras clave de búsqueda, cobertura geográfica, sitios de contenido relacionado donde también aparecen los anuncios (Adsense) y presupuesto.
Es una herramienta muy flexible, sin embargo requiere un seguimiento muy puntual para aprovechar al máximo el presupuesto, ser creativos en la elaboración de los anuncios para que atraigan al mercado adecuado y tenga éxito. Este seguimiento ayudará alograr más visitas, a un costo menor e incrementar CTR (Clic throug rate, indicador que mide la eficacia de la campaña.
Si alguna compañía te ofrece este servicio, no compres número de clics, compra CTR's altos para que tu inversión valga la pena. Muchas empresas pierden dinero diariamente debido a una mala administración de las campañas.
Resultados de búsqueda orgánica:
Los algoritmos de cada motor de búsqueda son diferentes, pero tienen algo en común, que son secretos y cambian constantemente, pues su objetivo es favorecer al usuario que busca información, no a las empresas.
Para que un sitio web aparezca en buen lugar en el rank, se debe demostrar que es un sitio relevante y útil. Esta es tarea de SEO's (Search Engine Optimization) y SEM's (Search Engine Marketing).
¿Cómo lograr ser un sitio relevante?
- Un sitio que comunique efectivamente en primer lugar, y que contenga texto (no texto en formato de imagen)
- El sitio debe desplegarse rápidamente. Los sitios en Flash pueden ser muy atractivos pero lentos y por eso tienen el mayor porcentaje de rebote, especialmente cuando tienen una introducción. La mayor parte de los visitantes no esperan a que el contenido se despliegue. Como usuario que busca información, Google no te llevará a un sitio que te hará esperar.
- Parcipación en redes sociales, como hemos mencionado en otros artículos, además de generar buena reputación a tu empresa y cercanía con los clientes también traerá links hacia tu sitio web de personas a las que les parece relevante.
- Directorios. Hay muchos sitios de directorios en Internet, además de lograr presencia de tu marca, estarás en un entorno de visitantes que están buscando lo que ofreces.
- Foros y blogs. Parcipa en comunidades aportando artículos de interés, lograrás links hacia tu sitio web gracias a tu expertise en el tema.
- Bookmarking, videos, presentaciones. Hay muchas herramientas más que puedes explorar.
